"Wat, een gebruikt kinderzitje? Zet je je zoon in dat oude ding?"
Een achterdochtige vraag, een sceptische blik - en de jonge moeder voelt zich al schuldig: Haar zoon verdient immers een nieuw eigen kinderzitje. Niet een gebruikt exemplaar waar al een ander kind in zat... Ook al is het gebruikte exemplaar in topconditie.

Nieuw is beter?

Dus waarom gebruikte objecten kopen als ze ook nieuw verkrijgbaar zijn - schijnbaar foutloos en exclusief? Sociale druk suggereert: Nieuw is beter. Hoe lang het autostoeltje ook gebruikt is. Het kind verdient iets beters. Deze manier van denken heeft effect op de vraag en dus direct op het aanbod. Zo worden steeds weer nieuwe producten geproduceerd ... en weggegooid - er ontstaat een wegwerpeconomie.

Maar als het gaat om producten zoals een kinderzitje, staat het nut, de functie, dan niet op de voorgrond? - Het kinderzitje moet uw kind beveiligen in de auto. Dat is belangrijk. Welke kleur heeft het? Welk merk staat er op de bekleding? - Dat is minder belangrijk voor de veiligheid van je kind. Over een paar jaar is het te groot voor het stoeltje en gaat het de vuilnisbak in.

De kracht van reclame

Als kopers zijn we ons vaak niet bewust van de gevolgen van ons consumptie- en koopgedrag. De reclame doet de rest. Ik kan naar mezelf kijken: Ik let ook op de esthetiek van mijn kleding. Ik loop niet zomaar met een jutezak rond - ook al zou dat aan het cliché voldoen. Het is goed om jezelf te verwennen met nieuwe dingen. Dingen die mooi zijn en je vreugde brengen. Toch is het belangrijk om je bewust te zijn van je eigen behoeften en die te scheiden: Wat is het nut en welk product dient vooral je status, je imago? Heb je echt de nieuwste iPhone nodig met alle nieuwe functies? Of bent u vooral overtuigd door de emotioneel voorbereide reclamecampagne?

De invloed van ondernemingen op het consumentengedrag

De vraag bepaalt het aanbod. Maar het aanbod bepaalt ook de vraag. Bedrijven kunnen ook duurzamer opereren en hun klanten bewust maken: door transparante verhalen. Welke materialen worden gebruikt, hoe lang gaat het product mee? Welke meerwaarde creëert dit product? Sommige bedrijven doen dit al: het outdoormerk Jack Wolfskin bijvoorbeeld biedt specifiek artikelen van gerecycled materiaal aan - en spreekt daarmee ook zijn klanten, de natuurliefhebbers, aan.

Maar ook regionaal zijn er pioniers die ervoor zorgen dat consumenten duurzaam willen kopen: Zelf vind ik het concept van de kledingwinkel https://kleiderei.com geweldig: daar kun je met een maandabonnement kleding lenen en zo vaak ruilen als je wilt. Tweedehands is niet oud en onmodieus. Integendeel! Apps als Kleiderkreisel bewijzen dat al een paar jaar.

Circulaire economie in plaats van wegwerpmaatschappij

Bedrijven zouden op deze wagen moeten springen en hun kopers moeten aanmoedigen om zich met nieuwe ideeën bezig te houden. Transparantie en voorlichting zijn het belangrijkst. Persoonlijk vind ik het gevoel om duurzaam en eerlijk geproduceerde kleding te dragen veel aangenamer. De afwerking is beter, de levensduur langer. En - het belangrijkste: het gevoel als consument is veel beter en langduriger dan wanneer je snel een goedkope spijkerbroek koopt die na de eerste wasbeurt wordt weggegooid.

Daarom wens ik dat we allemaal ons bewustzijn vergroten en dat ook bedrijven hun steentje bijdragen om de samenleving anders te laten denken: nieuw is niet altijd beter. En een gebruikt kinderzitje maakt je nog geen slechte ouder.