Geen twijfel mogelijk: duurzaamheid is helemaal hip. Claims als "klimaatneutrale productie" vallen in de smaak bij klanten en consumenten. Daarom lees je zulke beloftes tegenwoordig op zoveel producten. Maar maken deze claims ook altijd waar wat ze beloven?
Greenwashing is een onaantrekkelijk neveneffect van de duurzaamheidsinspanningen van bedrijven die op de kar willen springen zonder er echt goed over na te denken.
Maar daar komt binnenkort waarschijnlijk verandering in: De EU wil actie ondernemen tegen greenwashing met een nieuwe richtlijn. Als deze wordt aangenomen, moeten bedrijven voortaan alle klimaatgerelateerde claims wetenschappelijk onderbouwen. Anders kunnen ze zware straffen krijgen.
Zelfs nu - nog voordat de richtlijn van kracht is - zijn bedrijven voorzichtiger met hun reclamebeloften, zoals je kunt zien in dit artikel uit het Handelsblatt.
Dat is een goede zaak, denk ik ...
Alleen voor je geweten
Ik denk dat het goed en juist is dat bedrijven nu meer verantwoordelijk worden gehouden, zodat ze alleen beloven wat ze kunnen bewijzen. Hopelijk zorgt dit voor meer transparantie. Want op die manier kunnen consumenten zien wie er echt serieus werk maakt van klimaatneutraliteit. Wie echt hulpbronnen bespaart. En wie gewoon het geweten van de koper probeert te sussen met mooi klinkende claims.
Ik denk dat strengere regelgeving ook betekent dat we als consument meer ter verantwoording worden geroepen. We kunnen dan direct herkennen welke broeken echt "oceaanvriendelijk" zijn geproduceerd, welke appelsap echt "bij-vriendelijk" is geproduceerd, welk pakketje aantoonbaar "CO₂-neutraal" is verstuurd - feiten in plaats van greenwashing. Natuurlijk ben je nog steeds vrij om een goedkoop geproduceerd, chemisch gemaakt, niet te repareren plastic artikel te kopen. Dat is en blijft je persoonlijke keuze. Maar dan niet meer met het zuivere geweten dat je een "klimaatvriendelijk" product in handen hebt. Hoe beter we als consument geïnformeerd zijn, hoe betere beslissingen we voor onszelf kunnen nemen.
Zonder greenwashing: een zichtbare houding
Tegelijkertijd wordt zonder greenwashing de houding van het bedrijf zichtbaar voor jou als klant: wie is er echt geïnteresseerd in het afstemmen van zijn bedrijfsmodel op milieubescherming in plaats van in het verzinnen van een paar slogans die op het eerste gezicht goed klinken?
Bij allsafe zijn we voor het ontmaskeren van greenwashing. Want elke dag denken we na over wat onze bijdrage kan zijn en nemen we beslissingen en handelen we daarnaar. We houden ons bezig met hoe we kunnen opkomen voor onze planeet en haar bewoners. Hoe we hulpbronnen duurzaam kunnen behouden. We nemen dit serieus - en we verwelkomen elk bedrijf dat hetzelfde doet.
Heike Hundertmark
