"Cosa, un seggiolino usato? Hai messo tuo figlio in quella vecchia cosa?".
Una domanda sospettosa, uno sguardo scettico - e la giovane madre si sente già in colpa: Dopo tutto, suo figlio merita un seggiolino nuovo tutto suo. Non un seggiolino usato in cui era già seduto un altro bambino... Anche se quello usato è in ottime condizioni.

Nuovo è meglio?

Allora perché acquistare oggetti usati quando sono disponibili anche nuovi, apparentemente impeccabili ed esclusivi? La pressione sociale suggerisce: Nuovo è meglio. Non importa quanto tempo sia stato usato il seggiolino. Il bambino merita qualcosa di meglio. Questo modo di pensare ha un effetto sulla domanda e quindi direttamente sull'offerta. In questo modo, i nuovi prodotti vengono prodotti ancora e ancora... e smaltiti: si crea un'economia dell'usa e getta.

Ma quando si tratta di prodotti come un seggiolino per bambini, il beneficio, la funzione, non è forse in primo piano? - Il seggiolino deve assicurare il bambino in auto. Questo è importante. Di che colore è? Che marca c'è sulla tappezzeria? - È meno importante per la sicurezza del bambino. Tra qualche anno sarà troppo grande per il seggiolino e finirà nel cestino.

Il potere della pubblicità

Come acquirenti, spesso non siamo consapevoli delle conseguenze del nostro comportamento di consumo e di acquisto. La pubblicità fa il resto. Posso guardare me stesso: Presto attenzione anche all'estetica dei miei vestiti. Non vado in giro con una borsa di iuta, anche se questo soddisferebbe il cliché. È giusto concedersi cose nuove. Cose belle e che portano gioia. Tuttavia, è importante essere consapevoli delle proprie esigenze e separarle: Qual è il vantaggio e quale prodotto serve principalmente al vostro status, alla vostra immagine? Avete davvero bisogno dell'ultimo iPhone con tutte le nuove funzioni? O siete convinti soprattutto dalla campagna pubblicitaria emotivamente preparata?

L'influenza delle aziende sul comportamento dei consumatori

La domanda determina l'offerta. Ma anche l'offerta determina la domanda. Le aziende possono anche operare in modo più sostenibile e sensibilizzare i propri clienti: attraverso uno storytelling trasparente. Quali materiali vengono utilizzati, quanto dura il prodotto? Quale valore aggiunto crea questo prodotto? Alcune aziende lo stanno già facendo: il marchio di outdoor Jack Wolfskin, ad esempio, offre specificamente articoli realizzati con materiali riciclati, rivolgendosi così anche ai suoi clienti, gli amanti della natura.

Ma anche a livello regionale ci sono pionieri che spingono i consumatori a comprare in modo sostenibile: Personalmente ritengo che il concetto del negozio di abbigliamento https://kleiderei.com sia fantastico: qui si possono prendere in prestito i vestiti con un abbonamento mensile e scambiarli tutte le volte che si vuole. L'usato non è vecchio e fuori moda. Al contrario! App come Kleiderkreisel lo dimostrano già da qualche anno.

Economia circolare anziché società dell'usa e getta

Le aziende dovrebbero salire su questo carro e incoraggiare gli acquirenti a confrontarsi con nuove idee. La trasparenza e l'educazione sono le cose più importanti. Personalmente, trovo molto più piacevole la sensazione di indossare capi di abbigliamento prodotti in modo sostenibile ed equo. La lavorazione è migliore, la durata di vita più lunga. E, cosa più importante, la sensazione come consumatore è molto migliore e più duratura di quella che si prova quando si acquistano velocemente un paio di jeans economici che vengono buttati via dopo il primo lavaggio.

Per questo motivo vorrei che tutti noi ci sensibilizzassimo e che anche le aziende facessero la loro parte per cambiare la mentalità della società: nuovo non è sempre meglio. E un seggiolino usato non fa di voi un cattivo genitore.