Fare affari, guadagnare denaro - e poi fare qualcosa di utile con il denaro guadagnato. Ad esempio, utilizzarlo per una maggiore sostenibilità. Questo è sicuramente un modo per portare avanti un obiettivo importante come una maggiore protezione del clima. Se seguite questa strada, svilupperete le vostre idee imprenditoriali da una prospettiva finanziaria, concentrandovi su quale nuova idea potete utilizzare per generare più denaro.
Ma non credo che questa sia la strada più sensata da seguire. Né per un'economia che possa avere successo in futuro. Né per obiettivi sostenibili. Mi sembra più produttivo sviluppare idee imprenditoriali basate su questa idea: Quale idea si può utilizzare per fare il più possibile un lavoro utile e poi guadagnare con esso?
Cosa si può fare per fare del bene e guadagnare allo stesso tempo? Forse l'ultima idea di business sostenibile di allsafe vi ispirerà a proporre la vostra ...
Che cosa la fa scattare?
Se si pensa al "bene", si viene coinvolti emotivamente nello sviluppo di un'idea imprenditoriale e non razionalmente, come se si pensasse solo a "più soldi". Credo che questo sia molto prezioso. Perché ora vi state concentrando su cose che vi riguardano personalmente, che vi scatenano, che vi rendono felici, che vi infastidiscono.
Apportano una certa componente ludica al processo di ricerca delle idee. Perché si incorpora anche il caso. Qualunque cosa vi venga in mente. Qualcosa che vi attrae. Che spesso non può essere pianificato. Per questo è necessaria una certa apertura.
E ciò che infastidiva me e i miei colleghi erano i pacchi. Un giorno uno di loro ha detto: "L'intero cestino della carta è pieno di pacchi provenienti da rivenditori online!". Un altro ha aggiunto: "E quello che non finisce nel cestino si accumula in cantina. Forse qualcuno potrebbe usarli per spedire qualcosa...". E un altro ancora ha detto: "Una sorta di sistema di deposito dei pacchi sarebbe qualcosa". Il primo ha risposto: "Come RECUP". Il secondo: "Ma in un modo diverso, in modo che anche le aziende di vendita per corrispondenza ne traggano beneficio, perché qualcuno di recente mi ha detto che stavano lottando finanziariamente al limite inferiore...". E così abbiamo giocato un po' tra porta e porta, sperimentato un po' l'idea - e ci siamo rimessi al lavoro.
Ma poiché questa idea era ancorata emotivamente, ha funzionato dentro di me. E non solo in me.
Idea commerciale: la ze:Box di allsafe
Siamo tornati più volte all'idea di una scatola riutilizzabile perché ci sembrava così sensata.
Abbiamo avuto sempre più la sensazione che questa idea sensata fosse redditizia. Soprattutto perché l'idea imprenditoriale cadeva sul terreno fertile del nostro modello di business, che si stava dimostrando sempre più valido: con all:change, ad esempio, avevamo dimostrato come sostenibilità, riutilizzabilità e digitalizzazione si combinassero bene per formare un'idea imprenditoriale valida. Economia ed ecologia vanno d'accordo. E l'emotività che guida i consumi, soprattutto quelli online degli ultimi anni, si sposa molto bene anche con un'idea di business per una scatola di spedizione riutilizzabile che aggiunge a questa emotività la buona sensazione della sostenibilità.
E così è nata la nostra scatola a rifiuti zero, la ze:Boxche porta più profitto al bilancio del negozio di pacchi. E non comporta alcuno sforzo logistico aggiuntivo per lo spedizioniere online, ma lo aiuta a risparmiare. E permette ai consumatori di consumare in modo più sostenibile. Qualcosa di buono con cui allsafe può anche guadagnare.
Vediamo cosa ne viene fuori. Dalla nostra idea ludica. Da questa idea che riteniamo sensata. Ora dipende da come verrà accettata dai consumatori. Il prossimo passo sarà quello di decidere se possiamo offrire alle persone un beneficio con la nostra idea, se si dimostrerà valida sul mercato. Sono curioso.
Jens Laufer
