Non c'è dubbio: la sostenibilità è di moda. Affermazioni come "produzione neutrale dal punto di vista climatico" sono molto apprezzate da clienti e consumatori. Ecco perché attualmente si possono leggere queste promesse su molti prodotti. Ma queste affermazioni mantengono sempre ciò che promettono?

Il greenwashing è un effetto collaterale poco attraente degli sforzi di sostenibilità delle aziende che vogliono salire sul carro senza pensarci seriamente.

Ma è probabile che le cose cambino presto: L'UE vuole intervenire contro il greenwashing con una nuova direttiva. Se verrà approvata, in futuro le aziende dovranno comprovare scientificamente tutte le affermazioni relative al clima. In caso contrario, potrebbero incorrere in gravi sanzioni.

Già ora - prima ancora che la direttiva entri in vigore - le aziende sono più caute nelle loro promesse pubblicitarie, come si può vedere in questo articolo dell'Handelsblatt.

È una buona cosa, credo...

Solo per la vostra coscienza

Penso che sia giusto che le aziende siano maggiormente responsabilizzate, in modo che promettano solo ciò che possono dimostrare. Si spera che questo crei maggiore trasparenza. In questo modo, i consumatori potranno riconoscere chi fa davvero sul serio in materia di neutralità climatica. Chi risparmia davvero le risorse. E chi invece sta solo cercando di tranquillizzare la coscienza dell'acquirente con affermazioni dal suono gradevole.

Penso che una regolamentazione più severa significherà anche che noi consumatori saremo maggiormente responsabilizzati. Potremo così riconoscere direttamente quali pantaloni sono stati realmente prodotti in modo "rispettoso degli oceani", quale succo di mela è stato effettivamente prodotto in modo "rispettoso delle api", quale pacco è stato spedito in modo "neutrale dal punto di vista delle emissioni di CO₂" - fatti invece che greenwashing. Naturalmente, siete ancora liberi di acquistare un oggetto di plastica a basso costo, chimicizzato e non riparabile. Questa è e rimane una scelta personale. Ma non più con la coscienza pulita di avere tra le mani un prodotto "rispettoso del clima". Più siamo informati come consumatori, più possiamo prendere decisioni migliori per noi stessi.

Senza greenwashing: un atteggiamento visibile

Allo stesso tempo, senza greenwashing, l'atteggiamento dell'azienda diventa visibile a voi clienti: chi è davvero interessato ad allineare il proprio modello di business alla tutela dell'ambiente, invece di inventarsi qualche slogan che suona bene a prima vista?

Noi di allsafe siamo favorevoli a smascherare il greenwashing. Perché ogni giorno pensiamo a quale può essere il nostro contributo e prendiamo decisioni e agiamo di conseguenza. Ci preoccupiamo di come difendere il nostro pianeta e i suoi abitanti. Come conservare le risorse in modo sostenibile. Facciamo sul serio e diamo il benvenuto a tutte le aziende che fanno lo stesso.

Heike Hundertmark