Dans la nature, tout est fait pour croître. Mais pas à l'infini. Un jour ou l'autre, un arbre tombe, se décompose et sert à nouveau de nourriture pour de nouvelles choses. Tout est réutilisé.
Mais une croissance incontrôlée et infinie avec des ressources finies : ce n'est pas de la croissance, c'est de la prolifération. Elle accepte la mort de notre écosystème comme le cancer accepte la mort d'un organisme. La croissance effrénée nous dévore.
Aller de l'avant, obtenir plus, mener une vie meilleure : Oui, j'ai ce désir, ce besoin. Comme tous les êtres humains avec moi. C'est pour ainsi dire une loi de la nature humaine. Et c'est elle qui a fait de l'économie de marché un modèle de réussite, parce qu'elle permet de satisfaire notre aspiration à aller de l'avant, notre désir de croissance.
Comprenez-moi donc bien : j'écris ici en tant qu'entrepreneur, pas en tant que critique du capitalisme.
Comment gérons-nous les valeurs ?
Je suis sûr que la croissance est saine pour les individus, les entreprises, l'économie et la société - mais je suis tout aussi sûr que l'usure est malsaine. Et je crains que dans de nombreux secteurs de l'économie, nous soyons déjà passés depuis longtemps de la croissance à l'usure.
Je vous donne un exemple : lorsque les chaînes d'approvisionnement des fabricants de vêtements se sont ralenties au début des années 2020 en raison de la Corona, plusieurs dizaines de milliers de tonnes de vêtements déjà produits ont été jetées sans jamais être mises en vente. Pourquoi ?
La justification des acteurs sonnait ainsi : Les textiles ne seraient pas arrivés dans les magasins à temps pour le changement de collection.
Quand j'ai lu cela, j'ai vraiment été choqué.
Pourquoi avait-on fabriqué ces vêtements ? Manifestement pas pour une longue utilisation, pas pour nous protéger du vent et des intempéries pendant de nombreuses années, mais pour une consommation rapide, pour consommer. C'est ce qu'on appelle la fast fashion. J'appelle cela de la prolifération, car de cette manière, la production croît de manière effrénée et sans tenir compte des ressources.
Et il n'en va pas seulement ainsi avec les vêtements, mais avec de nombreuses choses qui devraient être destinées à une longue utilisation. Ils sont consommés brièvement et rapidement jetés, bien avant d'avoir terminé leur véritable cycle de vie.
Et cela soulève pour moi une question cruciale :
De quoi avons-nous vraiment besoin ?
Ce que j'attends personnellement de la vie ? Que je puisse vivre dans une communauté dans laquelle je me sente en sécurité. Que ce soit dans ma famille, sur mon lieu de travail, dans ma commune d'origine, dans l'État. Que je ne sois pas constamment menacé dans mon existence, mais que j'aie la sécurité et tout ce dont j'ai besoin pour vivre. Et que je puisse continuer à me développer.
Mais en réalité, depuis 30 à 40 ans, les gens associent unilatéralement la croissance et une vie meilleure à l'aspect monétaire. Récemment, la presse a annoncé que les banques américaines enregistraient à nouveau des bénéfices records. Elles ont "fait plus d'argent". Mais ont-elles créé quelque chose ? Réalisé quelque chose pour la société ? A-t-il fait progresser l'humanité ?
Psychologie de la manipulation
Il est possible de dater assez précisément l'apparition de l'idée de vouloir posséder toujours plus : Au début du 20e siècle, des scientifiques comme Edward Bernays ont étudié la psychologie du marketing. Comment influencer et manipuler de grandes masses dans leur pensée et leurs désirs ? Leurs découvertes ont d'abord été utilisées en politique sous forme de propagande, puis dans la publicité après la Seconde Guerre mondiale. Depuis lors, la consommation est devenue une fin en soi - et les gens sont devenus le jouet de cette fin.
Mais cet engouement pour la consommation dévore nos ressources mondiales limitées en matières premières et en énergie. Nous le vivons actuellement en direct. Mais quelle est l'alternative ?
Économie circulaire
La nature nous donne l'exemple : Elle aussi, comme nous l'avons dit, est axée sur la croissance. Mais elle croît dans un système complexe de cycles sans cesse renouvelés, dans lesquels elle réutilise constamment ses ressources.
Je suis convaincu que nous pouvons faire de même dans le secteur de la production : Réutiliser les choses. Préserver les valeurs. Maintenir les ressources en circulation. Mon entreprise allsafe s'occupe de choses aussi profanes que la sécurisation du chargement dans la logistique. Mais même là, il est possible de mettre en œuvre le principe de l'économie circulaire. J'en suis convaincu à 100 %. C'est pourquoi j'ai lancé cette idée avec mes collaborateurs : nous voulons à la fois être rentables, c'est-à-dire avoir une gestion saine, et avoir une attitude responsable envers la nature, en collaboration avec nos clients.
Je vous explique comment dans une vidéo que vous pouvez visionner ici.
Car nous voulons grandir, pas proliférer.
