Pas de doute : la durabilité est très tendance. Des revendications comme "produit sans impact sur le climat" sont bien accueillies par les clients et les consommateurs. C'est pourquoi vous pouvez actuellement lire de telles promesses sur de nombreux produits. Mais ces revendications tiennent-elles toujours leurs promesses ?

Le greenwashing est un effet secondaire inesthétique des efforts de durabilité des entreprises qui veulent prendre le train en marche sans vraiment se poser de questions sérieuses.

Mais cela va probablement bientôt changer : Avec une nouvelle directive, l'UE veut lutter contre le greenwashing. Si elle est adoptée, les entreprises devront à l'avenir justifier scientifiquement toutes leurs déclarations relatives au climat. Dans le cas contraire, les sanctions risquent d'être très élevées.

Avant même l'entrée en vigueur de la directive, les entreprises sont déjà plus réticentes à faire des promesses publicitaires, comme vous pourrez le constater dans la section "Promesses". cet article du Handelsblatt.

C'est bien, je trouve ...

Juste pour la conscience

Je pense qu'il est bon et juste que les entreprises soient désormais davantage tenues de s'assurer qu'elles ne promettent que ce qu'elles peuvent prouver. J'espère que cela garantira une plus grande transparence. Car le consommateur peut ainsi voir qui est vraiment sérieux en ce qui concerne la neutralité climatique. Qui économise vraiment des ressources. Et qui essaie seulement d'apaiser la conscience des acheteurs avec des revendications qui sonnent bien.

Je pense qu'une réglementation plus stricte aura également pour effet de nous responsabiliser davantage en tant que consommateurs. Nous pourrons alors reconnaître directement quel pantalon a vraiment été produit "dans le respect de l'océan", quel jus de pomme a réellement été produit "dans le respect des abeilles", quel colis a été expédié de manière prouvée "neutre en CO₂" - des faits plutôt que du greenwashing. Bien entendu, vous restez libre d'acheter un objet en plastique produit à bas prix, contenant des produits chimiques et non réparable. Cela reste votre choix personnel. Mais alors plus avec la bonne conscience d'avoir entre les mains un produit "respectueux du climat". Plus nous sommes clairement informés en tant que consommateurs, plus nous pouvons prendre de bonnes décisions pour nous-mêmes.

Sans greenwashing : une attitude visible

En même temps, sans greenwashing, l'attitude de l'entreprise devient visible pour vous en tant que client : qui est vraiment intéressé à orienter son modèle d'entreprise vers la protection de l'environnement au lieu d'inventer quelques slogans qui sonnent bien au premier abord ?

Chez allsafe, nous sommes favorables à ce que le greenwashing soit mis en lumière. En effet, nous réfléchissons chaque jour à ce que peut être notre contribution et nous prenons les décisions et agissons en conséquence. Ce qui nous importe, c'est de savoir comment nous pouvons nous engager pour notre planète et ses habitants. Comment nous pouvons économiser les ressources de manière durable. Nous sommes sérieux et nous nous réjouissons de chaque entreprise qui fait de même.

Heike Hundertmark