"Quoi, un siège d'enfant d'occasion ? Tu as mis ton fils dans ce vieux truc ?".
Une question suspicieuse, un regard sceptique - et voilà que la jeune mère se sent coupable : Son fils mérite pourtant un nouveau siège pour enfant. Pas un siège d'occasion dans lequel un autre enfant est déjà assis... Même si le siège d'occasion est en parfait état.

Le nouveau est meilleur ?

Pourquoi donc acheter des objets d'occasion alors qu'ils sont également disponibles neufs - apparemment impeccables et exclusifs ? La pression sociale le suggère : Le neuf est meilleur. Peu importe combien de temps le siège auto a déjà été utilisé. L'enfant mérite mieux. Ce mode de pensée se répercute sur la demande et donc directement sur l'offre. C'est ainsi que l'on produit sans cesse du neuf ? et que l'on s'en débarrasse - il en résulte une économie du jetable.

Mais pour des produits tels qu'un siège pour enfant, n'est-ce pas l'utilité, la fonction, qui est au premier plan ? - Le siège pour enfant doit assurer la sécurité de votre enfant en voiture. C'est important. Quelle est sa couleur ? Quelle marque est inscrite sur le rembourrage ? - Joue moins de rôle pour la sécurité de votre enfant. Dans quelques années, il sera trop grand pour le siège et il ira à la poubelle.

Le pouvoir de la publicité

En tant qu'acheteurs, nous ne sommes souvent pas du tout conscients des conséquences de notre comportement de consommation et d'achat. La publicité fait le reste. Je peux m'en prendre à moi-même : Moi aussi, je fais attention à l'esthétique de mes vêtements. Je ne me promène pas non plus uniquement avec un sac en toile de jute - même si cela répondrait au cliché. C'est normal de s'offrir de nouvelles choses. Des choses qui sont belles et qui font plaisir. Il est néanmoins important d'être conscient de ses propres besoins et de faire le tri : Quelle est l'utilité et quel produit sert en premier lieu votre statut, votre image ? Avez-vous vraiment besoin du dernier iPhone avec toutes ses nouvelles fonctions ? Ou bien êtes-vous avant tout convaincu par la campagne publicitaire, préparée de manière émotionnelle ?

L'influence des entreprises sur le comportement des consommateurs

La demande détermine l'offre. Mais l'offre détermine aussi la demande. Les entreprises peuvent elles aussi gérer leurs activités de manière plus durable et sensibiliser leurs clients : grâce à un storytelling transparent. Quels sont les matériaux utilisés, quelle est la durée de vie du produit ? Quelle est la valeur ajoutée de ce produit ? Certaines entreprises le font déjà : la marque outdoor Jack Wolfskin propose par exemple de manière ciblée des articles en matériaux recyclés - et s'adresse ainsi également à ses clients, les fans de nature.

Mais il existe aussi des précurseurs au niveau régional qui donnent envie aux consommateurs d'acheter durable : Personnellement, j'adore le concept de la Kleiderei https://kleiderei.com: vous pouvez y emprunter des vêtements avec un abonnement mensuel et les échanger aussi souvent que vous le souhaitez. Les vêtements d'occasion ne sont pas vieux et démodés. Au contraire ! C'est d'ailleurs ce que prouvent depuis quelques années déjà des applications comme Kleiderkreisel (cercle de vêtements).

Une économie circulaire plutôt qu'une société du tout-jetable

Les entreprises devraient prendre le train en marche et encourager leurs acheteurs à s'engager dans de nouvelles idées. La transparence et l'information sont essentielles à cet égard. Personnellement, je trouve que les vêtements produits de manière durable et équitable sont bien plus agréables à porter. La finition est meilleure, la durée de vie plus longue. Et - le plus important : le sentiment en tant que consommateur est bien meilleur et plus durable que lors de l'achat rapide d'un jean produit à bas prix, qui prend la direction de la poubelle après le premier lavage.

C'est pourquoi je souhaite que nous prenions tous conscience de la situation et que les entreprises fassent elles aussi leur part pour faire évoluer les mentalités dans la société : le neuf n'est pas toujours meilleur. Et un siège d'enfant d'occasion ne fait pas de vous de mauvais parents.